黑河市绿农集团：打造“极境寒养”品牌 推动食品产业高质量发展
【黑龙江旅游食品网】（高伟）金秋十月，硕果累累。１０月１８～２２日，第八届黑龙江省绿色食品产业博览会和第三届中国·黑龙江国际大米节在哈尔滨国际会展中心举办。在本届展会上，黑河市绿农集团董事长王臣做客《中国食品报》直播间进行专访。
黑河全域绿色农业发展有限公司董事长王臣接受中国食品报专访。
记者：黑河绿农集团成立的初衷是什么？集团公司成立后做了哪些工作？
王臣：成立黑河全域绿色农业发展有限公司（简称：黑河市绿农集团）主要是为了推进黑河全域绿色农业示范区建设，通过运营“极境寒养”品牌，整合黑河市农业产业资源，深入挖掘黑河绿色有机功能性物产的独特价值、创新绿色农业发展模式，为广大涉农企业搭建更加广阔的平台。
绿农集团成立后，主要做好以下几项工作：
一是“极境寒养”品牌发布。２０１９年８月２０日黑河农产品区域公用品牌“极境寒养”正式发布，标志着黑河市农产品有了统一的文化理念和核心价值体系，统一了黑河绿色有机功能性物产的市场形象和标准，对提升品牌效应和价值空间具有极其重要的意义。目前，“极境寒养”公用品牌文字和ＬＯＧＯ已经在国家商标局注册，并于２０２０年３月正式开始使用。
二是组建绿农协会。依托全市３０００余家农民专业合作社、涉农生产加工企业，于２０１９年６月牵头成立了黑河市绿色农业产业协会（简称：市绿农协会），制定了协会章程和管理办法，与集团合署运营。协会以公用品牌建设为核心，充分发挥资源整合和服务作用，帮助解决共性困难，逐步实现信息共享、资源共享、物流共享、渠道共享，带动全域生产和营销主体企业做大做强。２０２０年１月举办了“极境寒养”品牌建设首期培训班，协会会员及涉农小微企业、种植（养殖）大户３００余人参加了培训，提升了协会凝聚力，促进了会员企业共同发展的认识和共识。截至目前，协会已发展正式会员企业２２１家，准会员企业３２０家。
三是建设“极境寒养”种、养、加基地。为加强协会基层组织建设，更好的服务会员企业，２０２０年在６个县（市、区）都组建了绿色农业产业协会分会，与绿农分公司合并运行。同时，为进一步完善“极境寒养”种养加销体系建设，今年５月，与市农业农村局和各县（市、区）政府共同确定了７８家“极境寒养”种植、养殖、加工基地，从源头上明确了种植、养殖、加工标准，真正做到从源头抓起，做有“根”的品牌。
四是完善产品质量标准体系。２０２０年３月，聘请国内知名的爱科赛尔有机认证公司，参照欧盟标准编撰了《“极境寒养”安全产品标准》，规定了农产品从生产、加工、包装、储藏、运输、销售全过程的通用规范和要求，实现“极境寒养”公用品牌标准化，为公用品牌的良性发展奠定了基础。公用品牌在运营上采取双品牌运行的方式，目前授权使用双品牌的企业７８家，涉及１４０余款产品。
五是加强“极境寒养”品牌及产品宣传推介。绿农集团把“极境寒养”公用品牌及产品宣传推介作为首要任务来抓，成立了极创文化传媒公司，依托各种展会，借助各级各类媒体不断加大对公用品牌的宣传力度，努力构建全方位、多角度、立体化的宣传推介工作格局。在全市举办的新中国成立七十周年系列庆祝活动、农民丰收节、黑河自贸片区招商、旅游推介、人民网“一撇一捺看发展”大型主题采访等活动中，都把公用品牌“极境寒养”作为重点内容进行宣传；组织协会会员企业参与了中国连锁协会鸡西展会、黑龙江省农产品品牌展会、黑龙江省第七届绿博会、首届中医药博览会、中俄文化大集、中国（南昌）绿博会、龙报鼠年大集、中国农民丰收节等展览展销活动，在展会和现场推介进行的直播活动中，线上累计有２０００万人次参与，产生了较大的影响力；通过国家、省、市级主流媒体和官方公众号等新媒体平台，及时发布公用品牌相关消息，开发了极境寒养直播平台，在抖音、快手、特抱抱、拼多多、腾讯等平台直播；市委市政府领导在省绿博会、新品发布会、龙江带货官、龙江有好货等线上平台进行现场直播，为公用品牌代言，均取得良好效果；在黑河市城区、各县（市、区）主要街道、瑷珲机场、吉黑高速等处进行户外广告宣传，在全市形成了公用品牌宣传优先的良好氛围。与邮政公司黑河分公司合作，在邮政物流配送车、邮政报刊亭等张贴“极境寒养”宣传海报。
六是做好涉农综合服务。２０２０年１０月，黑河市绿农集团建设的“黑河中俄绿色农业综合服务中心”（简称：绿农大厦）正式投入使用，绿农大厦总建设预算６０００万元，建筑面积９６００平方米，共计十三层（地上十二层、地下一层）。建设内容包括：一、二层为“极境寒养”绿色物产体验中心，是充分体现“极境寒养”文化理念，集展示、体验、销售为一体的黑河最大最全的农产品集散平台；四、五、八、九层为“双创”中心和共享办公区，现有爱科赛尔黑龙江认证中心、江南大学食品研发中心、黑河北药中心等科技服务企业和农业中小创业企业入驻；三、六层为绿农集团和各子公司及外包团队的综合办公区；七层为寒养餐厅，为共享办公区及旅游参观群体提供餐饮服务；十层为市组织部门和人社部门确定的高校大学生实习实训基地，为区域发展储备人才；十一层为农产品检验检测实验室，与黑河市质量技术检验检测中心、黑河海关检测中心合作，发挥检测服务和产品背书作用；十二层为大会议室及大数据中心，大数据中心可实现３Ｄ全息影像展示、农情监测、农产品溯源体系监控、交易数据统计等功能，努力打造全市农业产业发展的智慧中枢。
七是开展线上线下产品营销。采取线上线下相结合的方式，积极为农产品生产企业搭建营销平台，开拓对接销售渠道。
线上全网合作。自建并运营“黑河绿色物产网”，设置了物产严选、物产加工、安全追溯、特色农旅、信息发布、绿色物流、区域电商、绿色快讯等功能版块，全力为会员提供全方位的信息服务；在抖音、天猫、淘宝、拼多多、雨润农鲜生、珠海优鲜、珠海海贝严选、速到家平台、食荟团、慢食材、名食养、供销Ｅ家、邮乐购、移动商城、黑龙江省原产地天猫旗舰店等第三方平台，完成对接并开设“极境寒养”官方店铺，今年开始进行直播及短视频运营，形成围绕“极境寒养”公用品牌宣传及营销的线上店铺矩阵；集团还通过统一物流包装的形式，促进黑河绿色物产销售，拉动相关配套产业发展。
线下重点突出。“极境寒养”绿色物产体验中心已于２０２０年６月６日正式营业，免费为广大会员提供产品展示和销售服务。成立了农业生资超市，为广大农业种植群体提供生资保障，均衡生资市场资源；陆续在黑河市直及各县（市、区）、北京、哈尔滨、广东中山、广东珠海、四川成都等地合作建立了以销售“极境寒养”双品牌产品为主的旗舰店或营销中心，利用实体店平台现场体验、宣传推广的形式，扩大公用品牌影响力，为会员企业拓展销售渠道，目前线上线下实现销售总额２０００多万元。
记者：黑河市“极境寒养”品牌涵盖了哪些品类产品？产品为何具备市场竞争力？
王臣：“极境寒养”双品牌产品目前涵盖大豆类、山产品类、水产品类等８大类１５０余种。目前，在“极境寒养”绿色物产体验中心展示销售的绿色物产达１５００余款。
为提升产品市场竞争力，“极境寒养”为品牌产品聘请国内知名的爱科赛尔有机认证公司，参照欧盟标准编撰了《“极境寒养”安全产品标准》，规定了农产品从生产、加工、包装、储藏、运输、销售全过程的通用规范和要求，可以说“高品质”已成为“极境寒养”品牌产品的核心竞争力。
记者：本届绿博会黑河市参展规模与往届有哪些区别？都带来了哪些产品？产品质量有哪些优势？
王臣：上次参加绿博会时“极境寒养”品牌刚刚发布还不是很成熟。经过一年的沉淀积累，今年参展的会员企业有五大连池黑土奇芳玫瑰种植合作社、黑龙江万物生生物科技有限公司、宇晟蜂业养殖合作社等种植、养殖、生产加工类企业共计３６家，特别是本次展示的五大连池寒地玫瑰系列产品、大豆肽、十六膳谷物系列、沙棘产品、水飞蓟系列产品等共计八大类三百余款产品均是具有黑河地域特色、符合“极境寒养”品牌标准的最优农副产品。
在展馆设计上，采用固定展示、视频直播、美食品鉴、交流互动等方式，会员展示区突出企业主体，重点展示黑河农产品的特色和亮点。大家可以免费品尝到大豆制成的大豆哥俄式风味红肠、木耳多糖饮料、产自世界三大冷泉－－五大连池的“极境寒养”天然苏打水等等。
记者：本届绿博会黑河展区与哪些企业和经销商达成了合作？未来绿农集团公司将有哪些举措推广黑河“极境寒养”品牌？
王臣：通过本次展会绿农集团将积极与全国各地的涉农生产加工销售企业对接，并组织参展会员开展洽谈合作，学习其他企业的先进经验，帮助会员企业对接销售渠道、研发系列新品，同时借助全国大型电商平台把黑河的优质农产品销往全国市场。
当前，黑河市绿农集团就“极境寒养”品牌及产品保险、物流共享、生资团采等方面，已与人保财险、邮政、石油等行业性央企进行了深度合作，签署了战略合作协议。
关于产品的推广方面，绿农集团下一步将与长三角、珠三角、京津冀的商会和流通企业积极进行交流合作，现已与浙江商会、广州粤旺集团、珠海农控集团、杭州丽水山耕等企业签订了合作协议，实现南北优势互补、资源共享、合作发展。线下陆续借助黑河市直及各县（市、区）、北京、哈尔滨、广东中山、广东珠海、四川成都等地建立的“极境寒养”双品牌产品旗舰店或营销中心，通过实体店平台现场体验、宣传推介等形式，不断扩大黑河公用品牌“极境寒养”影响力，为会员企业拓展销售渠道。
未来还将通过全方位拓展对外合作模式，加大产业参与力度，实现集团长效发展，为全国人民贡献黑河好食品，为黑河市农业、畜牧业、食品产业高质量发展贡献力量。